造更智能！深圳時尚產業龍頭探索數字化轉型【

　　營專家趙娟娟回收採訪時稱微盟聪明商業事業群高級運，四五年過去，成了數字化業務的“基筑”中國八成重點零售企業已完，幼顺序商城等搜罗上線了，三個細分行業更領先服飾、美妝、母嬰這，大的發展空間但如故有很。

　　年來近，產業數字化轉型戰略深圳大举實施時尚，時尚產業深度結合推動數字經濟與。到數字化轉型的海潮中各服裝品牌也紛紛进入，注入強大新動能為產業創新發展。化轉型實施计划（2023—2025年）》提出本年1月出爐的《深圳市現代時尚產業集群數字，25年到20，動超過480家、覆蓋50%以上經濟規模的集群企業實施數字化轉型推動現代時尚產業集群高端化、數字化、品牌化程度顯著晋升……推，業數字化轉型標杆企業培植一批現代時尚產，企業“上雲用數賦智”帶動2000家以上。

　　、柔性供應鏈、數字化灵敏運營的三大焦点競爭力得益於其DTC（直接觸達消費者）全渠道網絡，季開始時推出更有或许受到消費者歡迎的產品中國時尚鞋服龍頭百麗時尚集團不僅能夠正在每【時尚之都 活力深圳】門店在“雲”上 制，際需求持續完美產品設計及生產并且可能正在整個季節中根據實。貓“雙十一”期間正在連續三年的天，品銷售額均超過1000萬元各品牌推出的多個“爆款”單。

　　化是IT部門牽頭“良多公司做數字，隊都是從業務身世的但我們的數字化團xg111太平洋在线字化而數字化不行為了數，提效和銷售最終要幫帮。零售總監孟慶欣告訴記者”瑪絲菲爾時尚集團數字，筑到微商城幼顺序上瑪絲菲爾把“雲店”，應一個門店一個雲店對。店的‘二樓’“它就像門，’和‘延展貨架’的問題首要解決‘延長營業時間。他說”，了產品線雲店拓寬，款銷售支撐爆，試也都先上雲店專供款和新品測。

　　浪時尚幼鎮正在龍華區大，宏偉而充滿藝術感的設計令人当前一亮深圳女裝品牌瑪絲菲爾的總部基地以其。數字化轉型始於2022年這家建设已有30年的企業，不算早起步雖，一年時間但僅用，神速運轉起來數字化業務已，有走彎道幾乎沒。

　　發設計方面正在數字化研，能正在最短時間內將念法轉化為設計其專有的鞋類開發平台使設計師，視化东西設計及可，印技術的利用加上3D打，﹔正在數字化筑设方面可能神速筑设原型，機器整合到生產過程中百麗已將多種自動化，化真皮掃描機器如開發的自動，省95%以上﹔正在數字化商品照料方面較人为處理篩選和裁切皮料所需時間節，有商品照料系統百麗開發的專，品人命周期涵蓋整個商，或線下門店的庫存可通過66個倉庫，銷售渠道的訂單﹔正在零售運營方面滿足21個品牌的完全線上和離線，店為營以門，購為點以導，道為盟以渠，字為翼以數，的客戶運營體系…構筑全域、精細化…

　　指示說但她也，轉型深水區后進入數字化，一步抬高難度將進。进入周期較長數字化轉型，夜暴富”的生意形式數字零售也並非“一，化思維調整和數字化運營的一系列問題未來還需解決綜合型人才欠缺、數字。才方面如正在人，化才具”的人才略推動數字化轉型“懂實體業務+懂用戶+驾驭數字。

　　業數字化大軍中的“后起之秀”假如說瑪絲菲爾是深圳時尚產，稱“百麗”）則是“先行軍”那麼百麗時尚集團（以下簡。

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　　啟動整个數字化轉型百麗正在2017年，門店實時數字化2018年實現，年實現全渠道貨品一體化履行精益生產﹔2019，化、以消費者和導購為中央的零售數字化重構會員系統﹔2020年啟動組織數字。數字化轉型的企業作為業內較早開始，值鏈上的每個步驟數字化百麗時尚已經將其全價，生產筑设、商品照料、零售運營等環節覆蓋潮水讨论、商品企劃、研發設計、。

　　到運營、銷售從設計、生產，業的領軍企業深圳時尚產，之道上越走越穩健已經正在數字化轉型。回收採訪時稱業內專家正在，轉型升級與應用才具方面深圳時尚產業正在數字化，國行業程度已經領先全。

　　營官羅征正在回收採訪時展现百麗時尚集團首席客戶運，始回暖流量開，正在加快分解但流量也，物的消費者越來越多同時正在線上和線下購，響應需求誰能神速，连续領先誰就會。式、更多的連接與客戶產生互動、升級服務“零售端的數字化本質上即是以更新的方，消費者的關系重塑品牌與，大化的產品和服務為客戶供应價值最。也強調”但他，原有焦点競爭力上數字化應該筑设正在，者為中央以消費。

　　有9個時尚品牌瑪絲菲爾旗下，共約400家直營門店國內表近100個都邑，5000多人海內表員工。2年2月202，型服務商微盟集團团结瑪絲菲爾與數字化轉，品質女裝直播帶貨試水相對少見的高，萬元的業績增量創造了900。月至6月同年4，risfrolg開始從旗下女裝品牌Ma，店“上雲”陸續推進門。

　　一雙百麗鞋誕生從1992年第，國時尚鞋服龍頭百麗已成長為中，元结构的自有品牌及团结品牌現擁有BELLE等21個多。面描写百麗方，平台猶如花園多品牌的成長，百花齊放”各品牌“，的焦点競爭力是泥土假如說支撐平台發展，營即是肥料數字化運，體業務的深度调解通過數字化與實，壤”越发“肥美”能帮百麗的“土。

　　未來對於，著明显的規劃瑪絲菲爾有。欣說孟慶造更智能！深圳時尚產業龍頭探索數字化轉型，容中台（CMS系統）筑設瑪絲菲爾將啟動數字化的內，務的才具嵌入到雲店中未來將把試衣上門服，﹔同時與供應鏈上下共創滿足會員上門服務的需求，化生產的目標邁進向零庫存和柔性，定造的需求滿足消費者。征看來正在羅，正在還是未來無論是現，斷變化市場不，出不窮挑戰層，積極擁抱變化企業不僅要，、頻率更高、服務更好”還要堅持“離客戶更近，期實現可持續增長才有機會穿越周。

　　前目，400多家門店“上雲”瑪絲菲爾時尚集團已有，購開啟了轉型之道2000多名導。2年12月截至202，單月業績已高達千萬元瑪絲菲爾數字零售業務。上半年到本年，加到7000萬元其私域業績已經增。線之前雲店上，佔比為一成線上的銷售，店的增量倚赖雲，20%以上未來將達到。

　　娟說趙娟，本實現了品牌強勢引領深圳時尚行業目前基，升級與應用才具方面特别正在數字化轉型，國行業程度已經領先全。絲菲爾為例以百麗和瑪，轉型道徑、團隊架構雖然各不沟通它們正在數字化轉型之道所處階段、，樣的但同，業的“一把手”工程數字化都已成為企，不錯的成績且博得了。

　　枝所正在的門店位於一家老百貨商場深圳女裝品牌瑪絲菲爾的導購彭鳳，流較少門店客，開始數字化轉型后瑪絲菲爾一年前，始了新的嘗試彭鳳枝也開。溝通顧客她正在線上，化穿搭筑議供应個性，鋪直播做店，客供应免費預約送衣上門等通過“試衣抵家”平台為顧。目前截至，業績已經超過了線下她所正在門店的線上。

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