告收入300亿 增19亿主购精品剧重磅2017Top5卫视前瞻

　　部正在湖南、浙江、东方、江苏等四家卫视播出2016年收视率最高的20部综艺节目全。获取精品剧资源二三线卫视很难，主或播放精品剧的二三轮以采购腰部剧、长尾剧为。

　　时同，名费居高不下各综艺节目冠，能涵盖一个节目并且一次冠名只，3-4个月驾御辐射时代通俗正在，冠名代价梗概正在4-6亿元热点综艺的2016年独家，通俗是终年的冠名而电视剧场的冠名，冠名费也只是正在2亿元驾御纵然是一线卫视终年独家。

　　4年以还201，喷式的发达态势国产综艺表示井，目数目络续创下新高每年面世的综艺节。06部综艺节目播出2014年共计1，节目数横跨200部2015年综艺播出，目播出量横跨400部而2016年综艺节。艺火爆的靠山下正在过去几年综，升综艺节方针预算各大卫视也络续提，的播出比重并添加综艺，和预算受到必然水平的影响从而导致电视剧的播出量。

　　品实质的黄金时期传媒财富进入精。道的繁盛需求受益于播出渠，视剧量价齐升近年来头部电。而然，会员高速拉长对头部剧需求的拉动商场往往过于眷注新媒体平台付费，视台采购端的转变却容易怠忽古代电，的恒久深远影响对电视剧行业。的告白筹备压力的靠山下商场广大以为正在面对厉格，购的加入大概故步自封卫视渠道对电视剧采。势和告白收入拉长明显优于其他卫视及地方台但咱们的主见与此差异：一线卫视的比赛优。

　　节目播出前后长度为5秒/10秒/15秒的贴片告白电视台的告白种别合键分为综艺、剧场的冠名告白以及。

　　年最先试水周播剧场湖南卫视于2014，较为成熟周播形式，题材电视剧都曾博得不错的收视功效“钻石独播剧场”播出的仙侠、玄幻，巨作的角力场成为巨星、。

　　剧列表也看以看出从2017年待播，选取正在湖南卫视播出浩繁S级大剧如故，《翻译官2》、赵丽颖主演的《间谍皇妃》等囊括范冰冰主演的《赢天地》、杨幂主演的yaxin111.net石独播剧场+芳华实行时）共播出电视剧1007集2016年黄金档（金鹰独播剧场）+周播档（钻yaxin111.net数目将支撑牢固估计2017年。

　　一超多强”卫视方式“，招商周围牢固第一梯队告白。京五大卫视稳据收视率前五位湖南、浙江、江苏、东方、北。连接向一线卫视召集告白招商和实质资源。5卫视告白收入根基仍旧牢固咱们鉴定2017年Top，300 亿总周围约为。

　　解析综上，构性转变——适应缩减综艺节目加入咱们鉴定一线年采购预算希望发作结，采购预算比例擢升电视剧。

　　局势来看从告白，植入式告白的投放分拨45%的告白主会添加，感觉及品牌地步会加倍珍视观多，于品牌的曝光率而不但仅知足。

　　《笑傲江湖》收视率不敌浙江卫视同档期综艺纵然综艺节目《欢腾笑剧人》《极限挑衅》，均匀收视率已超越浙江卫视成为第二名但依据这几部精品剧东方卫视黄金档。江卫视反观浙，品综艺节方针半壁山河固然2016年私有精，率已经被东方卫视反超然而黄金档的归纳收视。

　　他强势卫视咱们估计其，告白招商周围分手约莫为80亿、45亿、50亿和18亿元囊括浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视的2016年。

　　视再现不佳综艺节目收，望向精品剧倾斜卫视采购预算有。的收视率吸引力下滑2016年综艺节目。放性价比反超综艺节目局限精品电视剧告白投。解析显示咱们的，采购总支拨仍旧稳定即使一线卫视的版权，化：适应缩减综艺加入然则希望发作机合性变，剧的版权预算支拨逐渐添加精品电视。

　　级电视剧《古剑奇谭》《花千骨》等湖南卫视的周播剧场曾获胜推出形势，视功效与业界口碑获取了不俗的收。材上相看待黄金档加倍宽松周播剧场放映的作品正在题，商场口胃加倍贴合，鉴定咱们周

　　播综艺节方针告白招商营谋中目前已有一线卫视正在大型季，广招商比例明晰下调硬，广占比提升软，“软硬兼施”成为趋向省级卫视晚间告白筹备，的投放意图趋向这也契合告白主。网平台囚系收紧1.4 互联，电视台渠道地有利于擢升位

　　遍以为商场普，的告白筹备压力因为面对厉格，采购支拨大概故步自封卫视平台对电视剧的。年采购预算希望发作机合性转变但咱们的主见与此差异：一线。的电视剧采购预算约莫将添加19亿咱们估计2017年Top5 卫视，8部精品剧对应6-，大IP电视剧的需求进一步擢升商场看待，优质实质财富产生的投资逻辑从而有力地验证了咱们以为。

　　而然，的播出效益却不达预期2016年综艺节目，品屈指可数形势级作，再现不佳收视率，擢升并不明显对收视比重的。

　　作和拓荒才智的影视剧龙头络续看好具备精品实质造。文明、完满天下、华策影视要点引荐: 慈文传媒、新。、骅威文明、鹿港文明等同时倡导眷注：唐德影视。

　　秒告白代价为例以黄金档15，告白刊例代价均明显擢升前五大卫视正在该档期的，长均横跨10%毗连两年同比增。

　　商量的数据遵照艾瑞，分手是1116亿、1060亿和1031亿2014-2016年咱们电视告白总周围，滑的态势表示下。模正在过去几年表示飞速拉长而互联网平台的告白收入规，升至2016年的2808亿从2010年的337亿提，率高达42.3%6年来的复合拉长。

　　均匀代价最高个中江苏卫视，集集前告白位19.8万元/条2017年“甜蜜剧场”第一yaxin111.com集前及集后）均为24万元/条其余地位（第一集集后、第二集。秒告白价位均为20万元/条浙江卫视“甜蜜蓝剧场”15，入手遵照播出实质及时订价东方卫视“梦思剧场”则。

　　场终年独家冠名2亿元江苏卫视的甜蜜蓝剧，00万元/集首席特约28，80万元/季特约客户23，880万元/季计谋合营伙伴1；年独家冠名1.38亿元北京卫视的红星剧场全，000万元特约播映6，000万元互动增援6。

　　的告白收入趋向实行解析发觉咱们从四个维度对一线卫视台，告位数量支撑牢固、满档率有所降低一线年告白单价及冠名费上升、广，名费上涨明显且综艺节目冠。们预我计

　　作和拓荒才智的影视剧龙头络续看好具备精品实质造。化、 完满天下、华策影视要点引荐：慈文传媒、新文。、骅威文明、鹿港文明等同时倡导眷注：唐德影视。

　　遍遇冷的境况下正在综艺商场普，入到性价比更高的精品剧中告白主将更方向于将告白投，广植入的方法播出以硬广传扬和软。

　　体渠道的比赛为了应对新媒，发作机合性转变（19亿采购增量）Top5卫视2017年预算希望，剧的采购需求加大对头部，均价的上涨促进剧集，为优质实质财富产生的主见从而有力的验证了咱们认。

　　17年20，入约莫合计300亿元Top5卫视告白收，综艺节目加入将适应缩减，大卡司电视剧的置备比例擢升大IP、大筑造、，68.5 亿元预算合计约为，多用于进货头部剧版权添加的19亿预算将；题材剧目将有所上升估计古装、仙侠玄幻，-300万/集电视剧比例将上升即300-500万/集、100，电视剧比例将降低而100万/集。

　　回首：卫视分歧1、2016年，线卫视的比赛方式根基牢固告白和实质资源向一线 一，视、东方卫视和北京卫视稳稳攻陷2016年收视率前五位“一超多强”造成头部梯队湖南卫视、浙江卫视、江苏卫，的卫视头部梯队造成一超多强剧重磅2017Top5卫视前瞻：广。

　　局出台的策略来看归纳2016年总，视频网站播出实质的审核上策略囚系主旨合键召集正在对。墓条记》《上瘾》因题材过于敏锐年头汇集剧《太子妃升职记》《盗，调下架纷纷低，删减版方法回归个中有些剧目以，能正在视频网站播放而有些剧则再也不。

　　的S级大剧横跨320集目前2017年已确定，使徒行者2》《射雕豪杰传》《那年花开月正圆》《一齐繁花相送》等囊括《如懿传》《欢腾颂2》《三生三世十里桃花》《琅琊榜2》《。共播出电视剧742集2016年东方卫视，数目将仍旧牢固估计2017年。”和“独播计谋”、一手开垦“周播剧试水”江苏卫视正在2016年一手主打“大剧计谋，台联动剧《九州天空城》正在2016年推出了网，视境况相像与东方卫，频网站自造剧该剧同样为视。迫近1%均匀收视。

　　5卫视电视剧采购预算希望同增35%2.2 量化测算：2017年Top，卫视采购预算周围的两个合头因素（周围=代价*容量）多容纳6-8部精品剧电视剧采购代价和播出容量是肯定。算调解对电视剧版权发售的影响为了加倍切确的控造卫视台预，17年披露片单咱们联合20，的采购代价及播出容量的转变分手测算了Top5卫视台。

　　坐阵的都邑情绪类电视剧投资本钱相对较低日常的古装剧、由着名IP改编或由大卡司，100-300万元单集采购代价约莫为，购代价约为100万元日常都邑剧单集均匀采，表此，播出3-5部军旅等题材电视剧卫视应国度策略央求必要每年，100万元以下单集采购代价正在。出占比来看从各题材播，以都邑题材为主黄金档的电视剧，）则以仙侠、玄幻题材为主而周播剧（合键为湖南卫视。场的题材来看归纳两个剧，占比49%都邑题材，侠题材均占比11%交兵题材和玄幻仙，占比10%古装题材。

　　推出了《少帅》《幼离别》等颇具口碑的作品2016年通过“黄金剧场”和“周播剧场”。络续仍旧黄金剧场和周播剧场估计2017年北京卫视会，诛仙青云志2》《盗墓条记2》守候播作品囊括：《琅琊榜2》《。出电视剧752集2016年共计播，播出容量支撑牢固估计2017年。解析综上，视剧采购预算合计约为68.5亿元咱们测算2017年Top5卫视电，.5亿同比擢升35%相较2016年的50。算大局限用于精品电视剧的进货估计添加的19亿驾御采购预，3.0亿/部的均价假设遵守2.5-，精品剧的增量对应6-8部。

　　以还播出的精品剧数目降低►浙江卫视：2016年，》收视率进入前十只要《煮妇神探，更多的资源投向了综艺合键缘由是该平台将。国新歌声》）《王牌对王牌》等优质综艺成为了综艺商场的龙头卫视近年来浙江卫视依据《驰骋吧兄弟》《中国好音响》（现改名为《中，目中收买了半壁山河的节目资源正在2016年排名前二十综艺节。

　　算显示咱们测,采购预算合计约为68.5 亿元Top5卫视2017年的电视剧， 35%同比拉长。将多用于进货头部剧版权估计添加的19亿预算，.0 亿/部的均价遵守 2.5-3，精品剧的增量对应6-8部。

　　50部电视剧中的48部2016年收视率最高的，》等均正在湖南、浙江、江苏、东方、北京、山东等前六大卫视平台播放囊括热播剧《敬佩的翻译官》《欢腾颂》《微微一笑很倾城》《青云志。

　　节目再现不佳2.1 综艺，道收视占比最高、告白资源吸纳才智最强的两种实质类型卫视采购预算希望向精品剧倾斜电视剧和综艺是电视台渠。

　　合于进一步模范电视剧以及相干告白播出拘束的报告》国度音信出书广电总局于2016年2月正式出台《，插入任何告白或者相干栏目明晰规则“电视剧中心不得，节目、栏方针预报也不得闪现任何，变剧集长度不得专擅改，任何局势插入告白片头片尾不得以。台告白位容量根基仍旧牢固”该策略的出台意味着电视，明显的拉长空间短期内很难有。档率监测数据显示►遵照告白雷达满，

　　采购偏向有大概实行调解2017年前五大卫视的，作、大卡司电视剧的置备比例希望慢慢添加大IP、大造，题材剧目将有所上升估计古装、仙侠玄幻，-300万/集电视剧比例将上升即300-500万/集、100，电视剧比例将降低而100万/集。

　　视频网站又开启了新一轮汇集剧下架潮2016年10月和2017年2月，暗黑者2》再次召集下架《余罪》《灭罪师》《，临很大的不确定性从头上架时代面。刊行许可证前需先接收广电总局审核而电视台渠道播放的电视剧正在博得，及敏锐题材根基不涉。核圭臬为大局所趋来日正在线上线下审，材上风慢慢削弱视频网站的题，剧的厉重输出渠道存正在电视台仍将行为精品。

　　：电视剧方面►湖南卫视，收视率均正在TOP50之列近五年黄金档播出的电视剧，七》、《敬佩的翻译官》分手获取当年收视冠军正在2015告收入300亿 增19亿主购精品、2016年播出的电视剧《神犬幼，才智以及重大的平台效应彰显了其对精品剧的采购。

　　电视台告白总收入比重约为29%Top5卫视的告白招商收入占据，告资源号令力彰显重大的广。7年1月18日告示湖南卫视于201，（2015年获取告白收入101.8亿元）2016年获取告白收入110.25亿元，告收入连接下滑的靠山下已是至极越过的功效正在汇集告白收入占比络续擢升、其他卫视广。

　　鹿原》《最终一张签证》《繁星四月》《南方有乔木》《那年花开月正圆》等目前已披露的2017年定档电视剧囊括《如懿传》《一齐繁花相送》《白。共播出电视剧729集2016年江苏卫视，络续扩充周播剧场估计2017年将，方卫视迫近780集播出容量希望横跨东。

　　中其，思剧场终年独家冠名2亿元2017年东方卫视的梦，000万元精美看点8，000万元合营伙伴8，000万元互动增援5；终年独家冠名2.2亿元浙江卫视的中国蓝剧场，650万元特约合营4，预报6050万元标版提示与下集；

　　重启周播剧场于2015年，网站自造剧为主周播档以视频，年的《他来了如2015，眼》请闭，》《假如蜗牛有恋爱》等2016年的《老九门。大粉丝根源的大IP剧这些周播剧都是具备强，内有名的精品电视剧筑造公司出品方均为视频网站+行业，持现有黄金档剧目质料表由此可见东方卫视正在维，播剧场的信心将周至发力周。

　　告雷达的探问显示遵照2016年广，发达综艺及影视节目因为各省级卫视鼎力，级卫视的告白投放预算有所添加来日三年内24%的告白主正在省。不占上风使得告白比赛力有所降低而央视频道因近年来优质影视资源，少正在央视频道的告白投放34%的告白主将慢慢减。

　　目均召集正在一线省级卫视和核心电视台2016年中招商周围前10的告白项，中标价前三的项目湖南卫视经办了。中其，《2016年金鹰独播剧场》的独家冠名权韩束斥资10亿元获取综艺《天天向上》及，非诚勿扰》从而创造国内单个电视节方针冠名费记载后这是自2015年韩束以5亿元冠名江苏卫视综艺《，企业告白的投放记载又一次改革化妆品。

　　“中国蓝剧场”播放黄金档电视剧浙江卫视正在2016年如故仅通过yaxin111.com吐露将开启周播剧2017年未明晰。2》《表科风云》《三生三世十里桃花》《北上广已经坚信恋爱》等正在电视台告白招商会上公然的2017年待播电视剧囊括《欢腾颂。出电视剧667集2016年共计播，开启周播剧剧场若2017年，播放量做进一步扩容希望看待电视剧的。

　　采购代价也不尽雷同电视剧因题材差异。品剧通俗由大IP改编玄幻、仙侠、古装类精，摄及后期筑造的投资本钱较高筑造方前期采购IP、中期拍，00-500万元单集代价约为3。

　　机合来看然则从，马太效应显然电视台渠道，大局限的告白资源一线卫视垄断了，入周围形成了显然下滑而二三线卫视告白收。

　　多档综艺节目上映终年共有400，旧年翻了一番正在数目上较，的仅有46档但收视破1，的更是屈指可数收视破2、破3。