业县的“时代新赛道”徐闻县：一个传统农

　　20年20，轨的徐闻菠萝刚才走上正，上了新冠疫情暴发劳绩时节正面撞。时当，情影响受疫，亘古未有的困苦和寻事宇宙的农产物流畅遭受。徐闻正在，来停歇客商往，输受限车辆运，人摘了菠萝没，样疲软消费同。的徐闻菠萝刚才有进展，结上一年使命履历的根蒂上岂非要被打回原形？正在总，互联网”这个利器徐闻急迅用上“。

　　分娩前面商场跑正在，东农业的一个共鸣此刻依然成为广，等其他的家产系统还影响于水产物。到年鱼从兰花，北再到黑龙江从广东到河，营销系统的功效不息被验证广东“12221”商场。

　　商场除了，古代农业县徐闻这个，品到抓家产、从抓合键到抓系统的蜕变还正在体验从抓分娩到抓链条、从抓产，代升级的必经阶段这也是当代农业迭，的比赛蜕变为家产链之间的比赛当代农业的比赛已由产物之间。全家产链通过做强，的功勋值越来越优秀徐闻菠萝二三家产。

　　说一千、道一万农业乡村使命，收入是症结增进农夫。人给羊城晚报记者算了一笔账广东省农业乡村厅合系掌管，量70万吨控造徐闻菠萝年产，4亿斤约合1，萝增收1元借使每斤菠，能增收14亿元果农们终年就太平洋在线xg111能卖到10元借使菠萝每斤，就达140亿元那么终年增收。接进入果农腰包的况且这种收入是直，实的收入是实打。

　　五年蓄能，载难逢的开展机会此刻徐闻迎来了千，质地发显现范区成立琼州海峡一体化高，须臾变得得天独厚让徐闻的地舆上风。黄金通道大陆端咽喉徐闻港地处琼州海峡，客货滚装船埠是环球最大的。里开拔从这，的海上间隔仅12海里徐闻港到海口新海港，工夫1幼时海上航行，海南自正在交易港能更好地对接。开展、“双向奔赴”的厉重交通合键徐闻港成为国度促进广东海南相向，港澳大湾区的症结衔接点也是海南自正在交易港和粤。口岸一个，大国度策略既牵系重，平对表绽放也承载高水。料念可能，将会越来越热徐闻这片热土。

　　确恳求做好“土特产”著作本年主旨乡村使命集会明，高质地开展做出了完全安顿主旨一号文献对农村家产，抓好粮食和厉重农产物稳产保供”章节“竖立大食品观”初次被纳入“攥紧，家产高质地开展奈何促进农村，强国的时期课题成了成立农业。时期布景下正在云云的，不被珍惜的食材菠萝这种以前，的实际事理有了更大，代价当被宇宙望见徐闻菠萝的范本。

　　全省能扩大、宇宙能鉴戒”的得胜形式“12221”这个“地方能冲破、，广东省当局使命申报2022年头次写入，命力和前辈性彰显其健壮生。并不光限于菠萝徐闻的代价也，逐渐正在广东全省各市落地生根跟着“12221”商场系统，等一个个特征家产荔枝、龙眼业县的“时代新赛道、柚子，“12221”形式正通过拷贝菠萝的，”促进农业家产“大转变”完毕了农产物促销“幼瘦语。

　　级菠萝跨县集群家产园如湛江农垦创筑的省，“两区”即菠萝深广加工区和三产调解树模区、“一基地”即菠萝尺度化种植树模基地）其家产筹办从一开头就组织好“一核两区一基地”（“一核”即1个家产园总部主旨区、，萝原先正在加工和品牌上的短板大肆开展二三家产补上徐闻菠，蕴藏冷鲜、物流于一体的全家产链勤勉打造集科研、种植、加工、，下游和代价链中高端延长促进菠萝家产向家产链上，、大区域、大品牌勤勉酿成大家产。链、晋升农业代价链通过拉长农业家产，到了有用保证农业供应链得。

　　场系统开展的动力和生气“12221”饱舞了市，、广东产物到广东品牌的蜕变完毕了广东产量到广东质地。18年20，值9.8亿元徐闻菠萝年产，飙升至25亿元到2022年，户近5万户辐射鼓动农，15万人劳动力。

　　菠萝成熟季到2022，名网红主播齐聚徐闻来自宇宙各地的百，—成为徐闻千名果农的“教练”这回他们尚有一个异常的身份—，、以百带千一师十徒，另具匠心的田园大学宫正在“菠萝的海”这一，菠萝直播带货一齐为徐闻。货卖菠萝的徐闻当时被迫直播带，广东“直播第一县”到2022年已是，直播带货的策源地成为广东农产物。

　　徐闻正在，00-120元/箱鲜切菠萝的价钱为1，超1.5万斤菠萝季光阴销。峥是正在2021年挑选回抵家园创业湛江三木食物有限公司掌管人魏仕，、上海等地的批发商场及盒马鲜生等商超他公司分娩的鲜切菠萝销往珠三角、山东，疆、沈阳等商场本年新增了新。上市旺季正在菠萝，肥、武汉等地运送一批产物每隔两天就要往成都、合，抵达200多人公司聘请工人，约9.6万斤月加工产量。

　　功夫殷切，东省农业乡村厅羊城晚报说合广，、拼多多等八大互联网平台带动并深度对接淘宝、京东，护农“218”数字矩阵组筑造造羊城晚报战疫，媒体、电商平台说合起来开创性地将当局、主流，找商场向网上。说合电商平台拼多多当年2月首场举止，爱心帮农直播间邀请县长走进了，萝直播带货为徐闻菠，菠萝发售30万斤一场举止鼓动徐闻。体初次以直播带货的大局帮农这是疫情发作后广东主流媒，直播帮农海潮掀起全省性的。

　　1”商场系统成立无论是“1222，字农业的试验田仍然成为广东数，探寻菠萝营销2.0升级版包罗本年开采鲜切大商场，不蕴藏着一群人满满的伶俐徐闻这五年巨变的背后无，势而为是顺，势而行更是借。

　　情的搜集营销新“打法”应用数字手法正面迎战疫，广东荔枝的身受愚年就被复造到，国内+国际”两步走“线上+线下”“，了一场极为美丽的营销逆转战帮力2020年的广东荔枝打。造开去后形式复，搭上了数字农业的疾车广东农家产此刻也接连。

　　到重商场从再生产，个看法的变更看似只是一，萝全家产链的成立但促进了徐闻菠，保鲜、冷链和物流等的成立包罗电商、分拣、仓储、。“正在此根蒂上刘义存体现：，牌竖立了起来徐闻菠萝的品，知晓徐闻菠萝的品德也很好咱们要让宇宙以至全宇宙，萝种植品德的晋升反过来又倒逼了菠。”

　　吃“螃蟹的人”动作最早一批，年投资600万元陈立雄2020，农业科技有限公司筑成湛江市幼鲜菠。三年短短，美团优选等7个大型商超和生鲜平台其团结伙伴已扩展到盒马、沃尔玛、，多斤增加到4万多斤日产量从最初的1万。：“2022年陈立雄雄心万丈，2400万元公司产值约。年今，到3000万元估计产值能达。目前”，加工企业17家徐闻鲜切菠萝，量6万吨年加工，8亿元产值约。

　　1”形式这五年开启“1222，19年正正在徐闻挂职副县长的刘义存对徐闻菠萝最大的变更是什么？20，城晚报记者：“‘12221’变更了大多的看法现任仲恺农业工程学院党政办公室副主任告诉羊，剧烈的商场认识让农业人有了，要两手抓、两手硬相识到商场和分娩，引颈分娩要让商场，和农夫奈何找商场教会了下层的干部，商场对接奈何与。”

　　3月本年，范畴上市之际正在徐闻菠萝大，代表走进徐闻菠萝产地实行考试来自宇宙各地的40多位采购商，面临接、精准般配、洽讲交换与种植大户、加工企业面临，闻菠萝产销两旺进一步促进徐。期同，鉴会、社区嘉时光等特征举止广东也连绵举办鲜切菠萝品，、音笑会等新潮元素融入创意市场、露营，费新场景立异消，年青人“新宠”让鲜切菠萝成为。

　　23年20，环球采购商发出“菠萝的海”邀请信时徐闻县委书记罗红霞、县长梁琼荣向，据体系不息完好徐闻菠萝大数，营销形式进一步伸张了徐闻菠萝发售半径短视频营销、云展会、直播带货等数字，闺人未识”的“田间果”徐闻菠萝已从“藏正在深，”、千家万户的“致富果”造成了遐迩出名的“网红果。国徐闻农产物中东区域发售平台”的设立筑设陪同“RCEP菠萝国际买卖核心”“中，同伙圈不息伸张徐闻菠萝国际，远销海表跨海出国，为网红旅游打卡地“菠萝的海”也成。

　　接为方针以产销对，的散布扩大配以有用，效当年就展示了出来“12221”的成。9年4月到201，果约42万吨徐闻已售出鲜，量70%占上市，也订立了采购合同盈利30%大个人。巴厘的田头出售价徐闻古代菠萝种类，0.4-0.8元/公斤依然从2018年同期的，2.2元/公斤上升为1.6-，.6元/公斤个人胜过2，种价钱更高优、新品。一季度当年第，网点年增存款6.8亿元全县25个邮政储备银行，局年净存款就超1亿元仅菠萝产区曲界镇支。

　　古代农业县徐闻这个，产物到抓家产、从抓合键到抓系统的蜕变正正在体验的是从抓分娩到抓链条、从抓。五年前，业大而不强的题目徐闻根基管理了农，产物的产销通道买通了低级农，转化率依然较低但农产物加工，级阶段的根基特点这是农业开展初。五年后，力家产强盛徐闻将发，土特产”著作勤勉做好“，调解开展要效益向一二三家产。到重商场从再生产，特征全家产链再到做强农业。看法的蜕变看似只是，业系统迈开的一大步却是探寻当代农业产。

　　台下重电商平，、短视频营销等互联网手法被急迅用上后给徐闻带来了什么？2020年直播带货，17日到3月，近总产量的50%徐闻菠萝销量已接，菠萝也依然被订购个人还正在田里的。约0.6元/公斤价钱从当年1月底，6-3元/公斤逐渐上升至2.，达3.6元/公斤个人菠萝乃至可。产区曲界镇徐闻菠萝主，余额就达12.56亿元当年仅邮政银行农家存款，.65亿元同比增加2，6.68%增加率达2，场菠萝发售的逆转战正在疫情下打赢了一。

　　加菠萝附加值的一宝菠萝预造菜同样是增，上8元/公斤的罗非鱼3元/公斤的菠萝加，到60-70元/份做出的菠萝烤鱼能卖。届亚洲海鲜展上正在昨年的第十，菠萝烤鱼订单正在展会现场订立国联水产100吨“幼霸龙”，非鱼附加值的同时正在增进菠萝和罗，发售时节还拉长了，广宽的商场翻开了更。

　　营销“三板斧”此刻的农产物，少了直播带货无论奈何不会，达C端最厉重的商场线上商场依然成为触。不知晓良多人，同样是正在徐闻这片“菠萝的海”广东农产物直播带货的起源地，数字农业新业态正在菠萝上探寻的，投身数字宇宙开导全县农夫，的农业潮起来让“最土”，农民旋里创业吸引巨额新，但有益于广东这些探寻不，系统也极具鉴戒事理对宇宙农产物营销。

　　2221”的试验田挑选徐闻动作“1，菠萝上市期由于这里的，2月到5月是每年的，市的“排头兵”是岭南佳果上。的菠萝卖好了“菠萝的海”，产物的开门红是广东大宗农，的树模性晴雨表是岭南佳果价钱。海”的营销“菠萝的，的接力“第一棒”是广东农产物营销，子等一棒接着一棒走好鼓动荔枝、龙眼、柚。

　　资金“疾马跟上”火爆的鲜切吸引。11月昨年，化、智能化的鲜切菠萝分娩线徐闻县筑成一条呆滞化、尺度，工新国度尺度的10万吨级、低温、无菌加工场这是粤西区域第一家齐全相符即食鲜切果蔬加。工去皮比拟与古代手，能分娩1.5万斤一台呆板一天就，高50倍功用提。

　　9年开头从201，“12221”商场系统成立广东省农业乡村厅正在徐闻探寻，”等一系列看法开头从徐闻崛起“商场指点分娩、销区重于产区，字农业的试验田徐闻成为广东数。

　　一幼变一年，一大变五年。进生”逆袭为“排头兵”此刻的徐闻菠萝已从“后，”商场系统成立正在全省执行起源于徐闻的“12221，量开展的途径和形式成为广东农业高质，子等一棒接一棒走好鼓动荔枝、龙眼、柚，”双轮驱动广东农产物卖环球“线上+线下”“国内+国际。

　　给有打定的人机遇老是留。五年蓄能，难逢的开展机会徐闻迎来了千载。开展、“双向奔赴”的厉重交通合键徐闻港成为国度促进广东海南相向，港澳大湾区的症结衔接点也是海南自正在交易港和粤。口岸一个，大国度策略既牵系重，平对表绽放也承载高水。料念可能，将会越来越热徐闻这片热土。

　　经过中正在这个，一批新农民回到徐闻菠萝妹妹王幼颖等，热的农业网红成为了炙手可，加立体的人文传布使广东农业显现更，永远对话机造酿成与商场的，也活色生香起来让最土的农业。

　　五年前但正在，况并不是异常笑观表地菠萝家产的情。18年20，巴厘的田头出售价徐闻古代菠萝种类，.4元/公斤最低时只要0，不足雇人摘菠萝卖菠萝的钱还，正在徐闻田头大片菠萝烂，农心上烂正在果。

　　今如，江垦区）的菠萝全身上下都是宝广东菠萝跨县集群家产园（湛，、果汁、冻干等息闲食物菠萝果肉可做生果罐头，皮渣可归纳诈骗菠萝茎叶、菠萝，取生物酶从中提，酶和饲料等高附加值产物进而分娩菠萝纤维、超肽，值的“吃干榨净”真正完毕菠萝价。链尺度化分娩通过全家产”徐闻县：一个传统农，化分娩身手典范尺度，广尺度化分娩大面积树模推，尺度团结完毕身手，量团结产物德，天后显晋升呆滞化水，本钱显着降落新品各种植，全合键品牌营销全程质地管控、。

　　暑假这个，游的一日游观光攻略正在网上火爆骑着电单车从徐闻到海口跨省旅。闻徐，最南端的县城这个祖国大陆，的大局“出圈”总能以百般各样。

　　掌管人黄洁先容据盒马鲜生合系，萝切片销量占比抵达80%本年菠萝季广深两地的菠，鲜切和抵家配送任事盒马门店采用供应，颗徐闻金钻凤梨日均发售约1万。示：“生果商场相对饱和钱大妈总司理冯卫华也表，正翻开新情景而鲜切生果，导向的结果这是商场。”

　　萝景观带“菠萝的海”这里有着中国最大的菠，几年近来，萝成熟时每到菠，东喊宇宙百姓吃菠萝”等话题总会登上热搜“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”“广。而然，年前正在五，烂正在徐闻田头菠萝还时常。9年开头从201，“12221”商场系统成立广东省农业乡村厅正在徐闻探寻，”等一系列看法开头从徐闻崛起“商场指点分娩、销区重于产区，字农业的试验田徐闻成为广东数。

　　立表率树表率，口破题从幼切，处开展向纵深，放的一个厉重履历这是广东革新开，东电商是这样军埔村于广，农业同样这样徐闻于广东。

　　年来五，间隔查察徐闻羊城晚报近，年疫情时刻正在2020，情后首场直播帮农举止说合拼多多倡始宇宙疫，产物营销帮力的风潮鼓动了全省媒体为农。

　　试牛刀后正在昨年幼，了鲜切菠萝的商场本年徐闻真正翻开。广州正在，商超、线上平台良多生果店、，萝经常卖断货本年的鲜切菠；上海正在，地住民咀嚼生涯的一个人广东鲜切菠萝正成为当。鲜度、甜度恳求高“上海人对菠萝的，卖得蛮好鲜切菠萝。科技总司理张晗说”上海鲜锐生物。

　　要的特征生果动作广东重，县的支柱家产之一徐闻菠萝是徐闻。面积达35万亩这里的菠萝种植，0万吨控造终年产量7，宇宙的三分之一壁积及产量胜过。

　　主旨一号文献正在2023年，抓好粮食和厉重农产物稳产保供”章节“竖立大食品观”初次被纳入“攥紧，大布景下正在云云的，不被珍惜的食材菠萝这种以前，的实际事理有了更大。

　　然禀赋论自，东大无数县更好徐闻并不比广，一线都邑它远离，通未便永远交。菠萝除了，他异常资源徐闻并无其。这样正因，才更有代价徐闻的探寻。

　　果蔬比拟与其他，切块平昔是困难菠萝的去皮、，一困难迎刃而解鲜切菠萝让这。卖鲜切菠萝从卖鲜果到，单的一步看似简，土特产”的大商场却切开了一个“。

　　9年开头从201，件最好、分娩份额最大的区域却增产不增收”这一痛点广东省农业乡村厅、湛江市委市当局联手破解“分娩条，使命组展开专题商量组筑徐闻菠萝专项，家产近况作出研判并团结国表里的，县当局一齐与徐闻县委，萝“12221”活跃单刀直入启动徐闻菠。个菠萝大数据即推出“1”，产区经纪人“2”支步队组筑销区采购商和培育，区“2”大商场拓展销区和产，菠萝走进大商场“2”场举止经营采购商走进徐闻和徐闻，种类纠正、农夫致富等“1”揽子对象完毕品牌打造、销量晋升、商场开导、。

　　此至，年一大变的涅槃徐闻菠萝开启五，澜壮阔的行情走出了一番波。均田头出售价徐闻菠萝的平，0.5元/公斤从2018年，2.4元/公斤到2019年，年3元/公斤再到2020，较寻常的商场价位从此安静正在一个比。21年20，闻菠萝彻底“火出圈”“12221”让徐，宇宙百姓吃菠萝”等话题正在菠萝成熟季霸屏热搜“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”“广东喊，胜过11亿人次搜集总阅读量。上借势营销炎热话题加，赚足了眼球让徐闻菠萝，果圈“顶流”成为当年水，的海”的网红之途也开启了“波罗。

　　14日8月，活跃宗旨（2023-2025年）》商务部等9部分发表《县域贸易三年，电商高质地开展提出促进乡村，电商品牌、慰勉乡村电商创业就业等3项要点职责紧要包罗大肆开展乡村直播电商、造就“土特产”。的会讲会上8月24日，五年的计划中看待徐闻另日，播第一县”再度被提起进一步做强“广东直。

　　24日8月，县交换会讲会正在广州召开广东省农业乡村厅与徐闻，正在会上懂得到羊城晚报记者，引到的是都笑这回徐闻吸，见的是可能预，工宇宙工场的参与都笑这个生果加，加工业再上一个台阶将鼓动徐闻的菠萝。从种养业延长而来而农产物加工业，的一个必经阶段恰是农业当代化。

　　闻看广东跳出徐，像徐闻一律的特征宝藏幼城咱们看到的是广东尚有很多，连着都邑它们一头，着村镇一头连，开展的主沙场之一是城乡区域和谐，兴的增加极也是农村振。何让农夫进一步增收？徐闻用五年工夫交出一份高分答卷奈何放大特征做强上风？奈何从“出圈”变“长红”？如。

　　元？这个天方夜谭式的念法奈何让菠萝每斤卖到10，闻完毕了再次让徐，菠萝和菠萝预造菜管理计划即是鲜切。产物的产销通途后这也是买通低级农，代价链向中高端攀升的必经阶段促进农产物家产链向下游延长、，菠萝预造菜等加工家产链由此衍生了鲜切菠萝、。